Что показывает анализ более 188 000 запросов об использовании ИИ в производстве.

Ключевые цифры:

• 27,9% поисковых запросов в сфере промышленности уже запускают AI Overviews
  То есть, более чем в каждом четвертом запросе пользователи видят сводку от ИИ до обычных результатов — без перехода на сайт.
• 61,2% длинных запросов (7+ слов) показывают AI Overviews
  Например, при поиске вроде «как соблюдать стандарты ISO на производстве» пользователи чаще получают краткий ИИ-ответ, а не переходят на страницы производителей.
• 43,1% информационных запросов вызывают AI Overviews
  Образовательные поиски — вроде «что такое станки с ЧПУ» — чаще всего теряют видимость, если контент не адаптирован под ИИ.

Ваши технические спецификации, инструкции по безопасности и обучающие материалы теперь могут исчезнуть, превратившись в несколько предложений от Google AI.
Покупатель, инженер или закупщик получает ответ сразу в выдаче — без клика, без визита, без лида.

Это серьезный вызов для B2B-компаний, где каждый контакт с клиентом может стать решающим.
Но ИИ — не приговор. По результатам анализа 188 713 поисковых запросов в промышленности, видна четкая закономерность:
есть запросы, где AI Overviews почти неизбежны, и те, где их можно избежать и даже использовать в свою пользу.

Как AI Overviews влияют на производителей

Google активно разворачивает AI Overviews — генерацию ответов с помощью ИИ прямо в поисковой выдаче.
Наш анализ показал, что 27,9% всех запросов по промышленной тематике уже сопровождаются кратким ИИ-резюме до органических результатов.

Иными словами, пользователи получают сжатый ответ без перехода по ссылке.
Это снижает видимость именно тех материалов, которые традиционно помогают формировать доверие и конверсии:

• объяснения производственных процессов,
• статьи о стандартах безопасности,
• образовательные публикации для инженеров и закупщиков.

Что увеличивает вероятность AI Overviews

1. Длинные запросы

Чем длиннее запрос, тем выше вероятность, что Google покажет ИИ-резюме.

Запросы длиной более 7 слов запускают AI Overviews в двух из трёх случаев.
Это особенно критично, потому что такие запросы чаще задают готовые к покупке клиенты, ищущие конкретику.

2. Информационные запросы

Наибольший риск у поисков с образовательным характером:
«что такое ЧПУ», «как рассчитать нагрузку на станок», «как пройти сертификацию OSHA».

Именно такие материалы — ваши блоги, гайды, объяснения — чаще всего перехватывает ИИ.

Что защищает от AI Overviews

Исследование выявило три типа запросов, где вероятность ИИ-резюме снижается:

Вывод:
брендовые и локальные запросы надежнее всего защищают контент от вытеснения.
Если ваш бизнес развивает локальные страницы, дистрибьюторскую сеть и брендовые FAQ, вы снижаете влияние ИИ и укрепляете авторитет.

Как адаптироваться к эпохе AI Overviews

ИИ меняет поведение пользователей, но не их потребности. Людям по-прежнему нужны надежные производители, а не абстрактные ответы.
Чтобы сохранить видимость, нужно адаптировать стратегию.

1. Укрепите локальное SEO

Локальные и брендовые запросы реже подвержены ИИ.

• создавайте страницы под конкретные города и дилеров,
• обновляйте Google Business Profile и отраслевые каталоги,
• собирайте отзывы инженеров и партнеров, чтобы повышать доверие.

2. Используйте контент, который ИИ не может упростить

ИИ отлично суммирует тексты, но плохо работает с интерактивом и визуалом.

Добавьте на сайт:

• библиотеки спецификаций в формате PDF,
• видео-процессы и кейсы до/после,
• интерактивные калькуляторы и чек-листы.

Такой контент сложнее заменить ИИ-резюме.

3. Станьте источником, на который ссылается ИИ

ИИ не придумывает факты — он цитирует авторитетные источники.
Чтобы попасть в их число:

• добавляйте экспертные комментарии инженеров и сертификаты,
• используйте schema-разметку (HowTo, FAQ, Product),
• обновляйте материалы по стандартам и нормативам.

4. Комбинируйте SEO и PPC

Если AI Overviews отнимают трафик у ваших образовательных страниц — перекройте это контекстом.
Рекламные кампании по информативным и коммерческим запросам помогут сохранить узнаваемость бренда в выдаче.

Вывод

ИИ не уничтожает промышленный маркетинг — он перенастраивает правила игры.
Те, кто первым адаптируется — выиграют:

• укрепят локальное SEO,
• создадут контент, который нельзя свести к одной строчке,
• станут цитируемыми источниками,
• а недостающий охват компенсируют PPC.

Так ваш бренд останется видимым и авторитетным в эпоху AI-поиска.